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电视剧期盼国际市场的美好时代

发布时间:2022-08-17 03:30:48 来源:多宝体育app 作者:多宝体育平台

  近年来,国产电视剧“走出去”步伐加快,覆盖面越来越广。但若单纯从市场层面来看,国产电视剧在国际市场所占份额依然非常小。

  要让拍摄的片子更容易为海外观众接受,必须学会用国际化的语言和方式来讲述具有中国特色的故事。

  今年年初,一部《媳妇的美好时代》在非洲热映,再次掀起了国产电视剧走向海外的热烈讨论。网友们在热情探讨斯瓦西里语的语速特别适合“毛豆豆”时,从业者们却从中看到了国产电视剧海外市场新的破冰点。

  如今,国产电视剧“走出去”步伐加快,覆盖面越来越广,一些影片已跻身欧美主流市场;众多电视剧节展上,都不乏国产剧集斩获大奖。尽管如此,若单纯从市场层面来看,国产电视剧在国际市场所占份额依然非常小;在激烈的国际竞争之下,单部剧集销售额偏低,利润更是无从谈起。中国影视产品要想真正通过市场途径走进国际主流市场,依然需要一个漫长的跋涉过程。

  电视剧是一种文化产品。既然是文化产品,受众所关注的首先是它的内容。电视剧可以分为古装剧和现代剧。古装剧由于一般取材于历史文化,深受东南亚市场乃至整个亚洲市场的欢迎,这主要受益于大中华地区固有的同根同源的文化联系。近年来,一些制作精良的古装剧,如《楚汉传奇》、《女相》等,在我国周边市场都有着不错的销售业绩。

  与古装剧相比,国产现代剧的海外销售情况却不尽如人意。慈文传媒集团股份有限公司总裁马中骏表示,公司制作的现代题材电视剧单集销售额约为古装剧的十分之一左右,销量也要差一些。业内人士分析,这与观众的接受程度不无关系。由于身处不同的文化背景,海外观众往往对中国的现实情况不甚了解,较难认同中国电视剧所传递的价值观。再加上一些电视剧在故事讲述中没有采取国际化的表达方式,因此,海外观众接受起来会比较困难。

  其实,在电视剧的题材选择与叙述方式上,我们可以向近邻韩国学习。上世纪90年代的亚洲金融危机中,韩剧异军突起,将韩国文化与生活方式带到全世界。“韩国电视剧追求的是和善、平实、亲切的特色,剧中人物都具有类型化了的鲜明人物个性。在组织矛盾冲突时,也都是按照正常人的生活来进行艺术化编制的。”中国国际电视总公司总裁助理马润生说,“一些国产现代剧则明显夸张、放大了生活的阴暗面,难以给观众带来正面的心理感受。”

  为使国产电视剧的海外之路走得更顺畅,一些制作公司选择中外合拍的方式,联合制作一部电视剧。如华策影视新推出的中韩合拍剧《幸福的面条》,由韩国当红演员和中国演员共同主演。贯穿其中的“面条文化”与“苦小子”的奋斗历程,也是能被国际社会所接受的主流文化和价值取向。“但由于合拍手续比较繁琐,现在还是很少选择这种方式。”马中骏说。

  采取中外合拍的方式,不仅仅是为了促进电视剧的海外销售,更重要的是,在相互合作中,我们能够吸收借鉴海外电视剧制作发行的先进经验,让国产电视剧的市场化之路更趋成熟。

  让国产电视剧“墙里开花墙外香”,渠道建设相当重要。在大力推动文化“走出去”的背景下,从中央到地方,从政府到民间,无不全力拓展渠道、开辟路径。

  政府层面的宣传推广虽然大多为公益性质,似乎与市场并无直接关系,但宣传推广塑造了中国文化的整体形象,使文化的影响力大大提升。“比如在非洲播出的国产电视剧,大多是由公司无偿捐献、由国家出钱译制,无偿提供给他们播出。等他们习惯了中国味道,自然会来购买。这无形中为我们提供了一块潜在市场。”马中骏说。

  韩国政府在韩剧的宣传推广上力度则更大。马中骏告诉记者,他曾亲身经历过一次与韩剧的竞争。“一家印度电视台看上了我们的《神雕侠侣》,就要签订合约的时候,半路杀出的韩方提出免费送一部韩剧在印度播出。我说我们也免费送,可韩方不仅免费送,还有几个韩国企业跟着这部电视剧插播广告,印度电视台不仅免费播剧,还可以收广告费。这下彻底把我打败了,印方的选择不言自明!”

  在全球各大影视节展上进行版权交易,依然是国产电视剧“走出去”卓有成效的途径。要让海外市场接受和认可,首先要让他们认识,每年国内外举办的各类影视节展就成为推动华语影视剧与海内外市场见面的首选机会。“我们团队从1993年开始就探索‘走出去’了。记得第一次参加国际展览是和同行拼展的,和第一个海外客户联络了很长时间,签的第一份合同金额数字有限,但我们并没有气馁,因为我们知道,我们从事的是开拓性的工作。”华策影视总经理赵依芳表示。

  如今,华策影视积极创新“走出去”的模式与渠道,搭建起国际合作实验区平台。从2010年下半年开始,华策影视在浙江筹建起一个“国家级影视产业国际合作实验区”,构建起面向国际的集创新研究、创意制作、交易传播、配套服务与人才培养等于一体的影视产业平台。截至目前,华策已累计将近8000小时的影视作品发行授权至全球91个国家和地区,每年海外市场收入已提升至公司总体营收的10%左右。

  随着我国经济实力的不断增强,文化的国际影响力也应与经济发展水平相适应。积极促进代表我国“软实力”的文化“走出去”,实现中国主流价值观的输出,在国际上树立中国文化的整体形象,已成为近年来我们不断追求的目标。

  为了实现这一目标,政府从政策层面给予了大力支持。不论是在政府相关报告,还是在《文化产业振兴规划》中,文化产品“走出去”都上升为文化发展战略的重要内容。为支持我国文化产品和服务的出口,商务部等10部委去年共同修订了《文化产品和服务出口指导目录》,对具备较强国际竞争力、守法经营、信誉良好的国家文化出口重点企业,在市场开拓、技术创新、海关通关等方面创造条件予以支持。

  北京电视艺术中心有限公司董事长兼总经理张平认为,目前国产电视剧“走出去”还主要依靠国家和政府的推动。由于投资收益无法在海外实现,制作机构并没有形成“走出去”的刚性需求。同时,真正意义上的“走出去”,一定要在海外的主流媒体和平台上来实现。

  “在市场开拓上,我们的原则是首先巩固原有的华语市场、亚洲市场,再逐渐向拉美、非洲、欧洲乃至北美市场拓展。但想要进入主流英语频道,还是一件非常困难的事。”马中骏表示,虽然困难重重,他们并没有放弃努力,慈文传媒销售情况最好的张纪中版《西游记》已经卖到了意大利,“这比以前又走远了一点”。

  想要打破中国电视剧在海外主流市场尤其是主流英语媒体的播出僵局,还需中方制作公司切实在制作水准上下功夫。要想拍摄的片子更容易为海外观众接受,必须具备国际视野。马润生认为,虽说“民族的即是世界的”,但要想让民族文化更好地融入人类文化,首先应该国际化,即用国际化的语言和方式来讲述具有中国特色的故事。“只有民族的独特性融入人类文化的发展,才能引起人们的共鸣。中国的长篇电视连续剧要想为世界人民所接受,还需要一定的时间和过程。”

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