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国际市场营销策略

发布时间:2022-08-16 06:15:31 来源:多宝体育app 作者:多宝体育平台

  成为了消费者十分关注的内容之一。尤其是在国际市场营销中,服务与产品占据着同样的地位,服务是引导消费者欲望的第一要素,国际市场营销中企业服务质量的提升,可以通过模仿产品质量检验标准的方式,出台针对对外服务质量的相关标准,进一步对国际市场营销中的服务进行规范。

  在产品流转的过程中,针对产品的物流、售后、保险等提供相应的高质量服务,是顺利完成国际市场营销全过程的重要保障,而与产品相关的附加服务,则是吸引更多消费者前来消费的重要因素之一。企业要从产品质量与服务质量两个方面入手,有效提高国家对外贸易形象,提升企业品牌溢出效应,使消费者满意度不断上升,进而对品牌的认同度、忠诚度更高,只有这样我国才能在国际贸易竞争中脱颖而出,而对应产品的企业也能够在得到更多消费者青睐的基础上实现持续化发展。

  在国际市场营销过程中存在许多风险,产品使用安全风险、知识产权风险、出口信用风险、国家政治风险,包括在目的国与该国同行企业价格竞争引起的反倾销调查,美国出口管制法引起的对地区与实体制裁等法律风险,这些风险会极大损害各方主体的利益。营销活动前的环境调查研究,是国际市场营销风险控制的根本性措施。产品从设计到定位,使用安全要求、知识产权合法等方面,都必须经过充分的市场调查;买家信用方面,要借助出口信保机构做好国外买家的资信调查。

  在产品定价方面,最容易被国内出口商忽视的就是来自国外的反倾销调查,目前我国已经成为世界上遭遇反倾销调查最多的国家,而低价又来自国内同行对同一市场份额竞争所导致,因此毫无底线的价格竞争最终会带来整个行业的利益损失,企业在市场竞争中要意识到行业同样需要自律与价格监督,更需要企业在产品品质上多下功夫,同时还要加大国内市场运用,以高端的产品来吸引外需,以强大的内需来拉动外需。

  为确保企业国际市场营销战略目标的顺利实施,需要通过业务执行过程中的营销监督与管理,来进一步优化营销策略组合,提升服务能力,防控营销风险。因此,企业的市场营销监管部门也需要及时掌握国际贸易动态信息,了解国际贸易市场发展的方向,在差异化的市场变化中挖掘新机遇,使企业在国际市场营销中立于不败之地。

  在这个过程中尤其要关注的便是营销当地的政策情况,对于国际贸易来讲,当地政策是其必须关注的重点内容,因为稍有不慎便可能会引发贸易冲突,严重情况下还可能会上升为国家问题。

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