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卖不动的电子产品 618不是解药

发布时间:2022-08-17 03:31:38 来源:多宝体育app 作者:多宝体育平台

  2022年以来,整个电子产品市场处于低迷期。国内手机市场连续四个月出货量同比下滑,数据一个月比一个月惨淡。不仅如此,平板、PC电脑、可穿戴设备也一改以往的增长趋势,出现了下滑。

  因素是多方面的。一方面,一季度期间,全球经济承压导致消费疲软、疫情影响了物流和生产,给电子产品的消费带来影响。另一方面,此前两年因为疫情带来的居家办公、上网课需求开始缓和,导致电子产品的需求出现消退。

  也因此,厂商们对今年618期望值很高,都指望着抓住年中大促的机会,冲一波销量,提振整个二季度的表现。

  尤其对于手机厂商而言,618更像是调整产品结构和市场策略的及时雨。一季度由于对市场下滑的预期不够而导致库存积压,手机产品更新迭代快,如何消化库存成为难题,618便成为了手机厂商们“去库存”的重要依托。

  如今,618活动已经接近尾声,手机、平板、PC电脑、可穿戴设备等,在用比往年更大的折扣力度刺激消费,部分厂商确实换来了一定的销量增长。

  不过,不少从业者都对深燃表示,618会带来市场热度,但是“也只是比前几个月情况好一些,不会太超出预期”。那么,电子产品市场现状如何?要到什么时候才能好起来?这是值得讨论的线大促,厂商们上半年“最后的希望”

  618,可以说是2022年上半年,电子产品厂商们最后的希望。电子产品“三大件”手机、平板和电脑,以及可穿戴设备包括耳机、手表和手环,背后的厂商们,为了抓住这个618,使出了浑身解数。

  ,即便有些优惠券是有概率的,并非一定可得。在OPPO商城中,OPPO Find X5 Pro最高优惠1110元,还赠送充电宝;OPPO的折叠屏旗舰OPPO Find N,京东618当天8+256GB的版本,相比首发价格优惠了700块;vivo 旗下iQOO 9 Pro在京东平台最高可减800元;荣耀 60在官方商城价格可降400元。

  高端旗舰机的定价更高,降价幅度也更大。不过,潮电智库董事长孙燕飚对深燃分析称,上半年,手机市场线元的档位,这也是厂商们竞争最激烈的价格区间。

  今年上半年,受疫情影响,消费意愿下降,很多用户觉得自己没必要换机,电子产品也不像日常消费品一样需要囤货。今年618,林虹想和朋友一起凑优惠折扣价格,但找了一圈好友却发现,朋友们几乎都没关注今年的618活动,消费心态多是“非必要不购买,不买立省百分百”。

  据魔镜市场情报数据显示,从各品牌2022年天猫“618”第一波活动销量情况来看,手机品类总计销量较去年有所上涨,为154.95万部,同比上涨了25.47%。从销售额来看,苹果为54.64亿元,同比上升47.54%,份额为79.5%,同比增长10.42%,而整体安卓端销售额为14.09亿元,同比下降14.99%,主要因均价下降导致。

  而根据各厂商目前已经公布的618数据,在某些维度上,同比也有一定增长。其中,荣耀称618首日4分钟销量超过了去年618首日全天;OPPO称其618首日1小时的销售额超过了去年618首日全天;vivo的蓝牙耳机在5月31日活动开启后4个小时,增长了580%;据小米披露,截至6月11日22:10,小米618全渠道支付金额达到102亿,其中,小米之家销售额同比增长47%,手机销量同比增长29%。

  今年618,各大厂商促销力度超过往年是有原因的。有数据显示,市场用户端需求萎缩,购买电脑、手机、平板的用户,对产品的更新迭代动力越来越低。TrendForce集邦咨询表示,2022年上半年,PC、笔记本电脑、电视、智能手机等消费性电子产品需求出现明显降温。

  先看手机市场。信通院披露的一季度国内市场手机出货量数据中,下滑幅度一个月比一个月大。1月同比下降17.7%,到3月降幅更是超过了40%。Canalys相关报告显示,2022年第一季度,中国大陆智能手机市场出货量7560万台,同比下滑18%,环比下滑13%。以小米为例,其一季度在国内出货量为1060万台,同比下滑22%,这也导致小米手机业务收入下跌。其2022第一季度财报显示,智能手机业务收入为457.6亿元,同比减少11.1%。

  ,IDC发布的最新报告显示,2022年第一季度,中国可穿戴设备市场出货量为2584万台,同比下降7.5%。其中,耳戴设备出货量为1596万台,同比增长3.5%;手表市场出货量716万台,同比下滑15.3%;手环市场出货量263万台,同比下降33.6%。除了蓝牙耳机保持小幅增长外,智能手表和手环都出现较大幅度下跌。

  中芯国际CEO赵海军曾表示,智能手机、PC和家电等领域都存在客户砍单问题。在疫情封控期间,部分企业无法正常发货,大面积商店停业直接导致线下零售受阻,以及受国际局势的影响,这些市场的客户需求显著下降。

  手机市场的砍单最为显著。5月,天风证券分析师郭明錤称,中国主流的手机厂商今年以来大幅“砍单”,已削减约2.7亿部手机订单。此前3月时,国产手机厂商已经砍单1.7亿部,占原2022年出货计划的20%。真我realme副总裁、中国区总裁徐起此前接受采访时也表示,今年realme会下调10%-20%的全球销量目标。

  618虽然是厂商们上半年都迫切抓住的稻草,但并不是真正的救命解药。多位受访者都认为,未来三季度内市场的回暖情况并不乐观。

  Counterpoint高级分析师林科宇对媒体分析称,在手机市场,618大促期间会有一轮销售热度期,但不会出现意料之外的表现,只是比前几个月份好。

  潮电智库董事长孙燕飚对深燃分析道,手机市场或将在四季度出现转机,站在消费者的角度看,换机周期增长至33-36个月左右,上半年积压的消费者需求,会在下半年释放。另一方面,二季度、三季度期间,厂商们积压的库存释放之后,到四季度能够找到更适应市场现状的新品推出节奏和策略。

  至于平板市场,一季度的数据表明,因为疫情影响带来的居家上网课、办公的需求上升而导致的销量上涨潮已经逐渐褪去,用户对平板的需求将回归平稳。

  苹果iPad系列产品近两年一直在中国市场占据头部位置,不过,自去年以来,在手机行业增长放缓的情况下,国内的手机厂商们也都一头扎入了这个赛道。从去年小米重启平板业务线,到今年,OPPO、vivo先后发布了旗下首款平板产品,在这个相对容易进入的赛道,厂商们的竞争更加激烈。孙燕飚指出,接下来,厂商们或将推出新形态的平板,比如折叠屏平板,以进一步刺激消费。

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